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風(fēng)口還是噱頭?2019可折疊手機(jī)“元年”誰(shuí)與爭(zhēng)鋒?
作者:稀土拋光粉 來(lái)源:www.770-output.com 點(diǎn)擊:4798次 時(shí)間:2018-12-10
 

對(duì)“可折疊手機(jī)”而言,2019年注定將是不平凡的一年,或者也可稱(chēng)之為折疊手機(jī)“元年”。從三星華為,到OPPO小米LG索尼一加聯(lián)想等,都計(jì)劃在2019年推出自己的“可折疊手機(jī)”。根據(jù)DSCC發(fā)布的研究報(bào)告顯示,2019年全球折疊顯示器面板的出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)到310萬(wàn)件,到2022年折疊顯示屏幕的出貨量可增長(zhǎng)約為6300萬(wàn)件,銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)將以每年151%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng),將在2022年達(dá)到89億美元。似乎,被眾多廠商看作未來(lái)趨勢(shì)的可折疊手機(jī),還真有成為“智能手機(jī)下一個(gè)形態(tài)”的趨勢(shì)。

主流品牌的“王者之爭(zhēng)”

有人說(shuō),可折疊手機(jī)概念推出了好幾年,三星華為也較勁了好幾年。雖然中間橫插出柔宇科技在今年10月底突然宣布并發(fā)布了全球首款可折疊智能手機(jī)FlexPai(柔派),但這并不妨礙要在明年推出可折疊手機(jī)的華為與三星的“頭部品牌”之爭(zhēng)。

11月8日凌晨,三星電子在舊金山舉辦的開(kāi)發(fā)者大會(huì)上推出了旗下首款可折疊屏設(shè)備Infinity Flex Display,這款實(shí)際是向開(kāi)發(fā)者們推出的、為促進(jìn)Android程序員開(kāi)始為該產(chǎn)品編寫(xiě)應(yīng)用程序的設(shè)備雖然還不能被稱(chēng)之為手機(jī),但已經(jīng)能夠窺探到三星可折疊手機(jī)設(shè)計(jì)的一些端倪。與此前的三星S8等手機(jī)上使用的Infinity Display相比,Infinity Flex Display更強(qiáng)調(diào)Flex折疊的特性,該折疊屏設(shè)備中間沒(méi)有使用鉸鏈設(shè)計(jì),而是采用三星慣用的內(nèi)外雙屏技術(shù),內(nèi)部展開(kāi)后左右兩塊屏可拼成一塊“無(wú)縫”的7.3英寸的平板電腦,折疊后機(jī)身外側(cè)又是一塊4.6英寸小屏幕智能手機(jī),可以像書(shū)本一樣對(duì)折的屏幕極大程度上縮小了手機(jī)體積。

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同時(shí),三星也高調(diào)宣布要在明年上半年正式將自己的可折疊手機(jī)推出市場(chǎng)。這里不得不來(lái)說(shuō)說(shuō)三星手機(jī)在整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀:于中國(guó)市場(chǎng)份額已萎縮至1%的三星,雖然在全球手機(jī)市場(chǎng)的銷(xiāo)量依舊排名第一,但不可否認(rèn)的是,其手機(jī)業(yè)務(wù)近況不太樂(lè)觀。根據(jù)三星電子2018年Q3財(cái)報(bào)顯示,其智能手機(jī)業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為2.2萬(wàn)億韓元(約合135.23億元),較2018年第二季度縮減30%,智能手機(jī)所在的IT及移動(dòng)部門(mén)的營(yíng)收同比下滑10%。雖然有Note 9旗艦產(chǎn)品作保,中低端產(chǎn)品線(xiàn)也有更新,但其智能手機(jī)出貨量同比依舊疲軟,并且由于廣告支出增加等因素影響,利潤(rùn)同比環(huán)比也均有下滑。

三星電子移動(dòng)業(yè)務(wù)部門(mén)總裁高東真也坦言公司手機(jī)業(yè)務(wù)目前處于掙扎狀態(tài),他希望接下來(lái)通過(guò)兩款“重要新品”來(lái)擺脫危機(jī)。而這兩款新品中,除了眾所周知的旗艦機(jī)Galaxy S10,另一款便是三星可折疊屏手機(jī),三星不僅希望以“可折疊屏手機(jī)”來(lái)擺脫手機(jī)業(yè)務(wù)困境,進(jìn)一步鞏固其稍顯晃蕩的全球“霸主”之位,也迫切渴望它能拯救三星在中國(guó)市場(chǎng)的頹勢(shì),為此不息向旗下屏幕的生產(chǎn)公司要求禁止出售折疊屏幕給最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手華為。

華為的可折疊手機(jī)發(fā)布時(shí)間要晚于三星,這或許跟雙方明確釋放出要發(fā)布新品信號(hào)的時(shí)間有關(guān)。在9月份的世界經(jīng)濟(jì)論壇上,華為輪值主席胡厚崑曾表示,華為將在2019年中期發(fā)布可折疊手機(jī),同時(shí)該機(jī)也是華為首款支持5G網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)。

根據(jù)Counterpoint的最新報(bào)告,2018年第三季度全球手機(jī)出貨量排名中,三星以7230萬(wàn)部的全球出貨量依然排在第一位,但同比卻下降了13%,華為手機(jī)Q3全球出貨量達(dá)到5200萬(wàn)部,同比增長(zhǎng)了33%。IDC的三季度數(shù)據(jù)報(bào)也顯示,在2018年第三季度的全球智能手機(jī)銷(xiāo)量排名中,位于第一的三星銷(xiāo)量同比下跌13.4%,全球市場(chǎng)份額跌至20.3%;而連續(xù)三個(gè)季度超越蘋(píng)果成為全球第二大手機(jī)廠商的華為,其銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)32.9%,市場(chǎng)份額增至14.6%?!氨讼洪L(zhǎng)”的增速給了華為足夠強(qiáng)的自信,因此余承東放出豪言“明年華為手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量有望與三星并駕齊驅(qū),2020年有機(jī)會(huì)超越三星成為世界第一?!?/p>

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計(jì)劃明年在全球手機(jī)市場(chǎng)追上三星、后年實(shí)現(xiàn)超越,“首款支持5G網(wǎng)絡(luò)的可折疊手機(jī)”無(wú)疑是其計(jì)劃的重要一環(huán),華為將2019年有望“爆發(fā)”的“5G”元素與“可折疊”概念相融合,另?yè)?jù)稱(chēng)該款手機(jī)將外掛海思巴龍5G01基帶、搭載10倍無(wú)損變焦和4攝像頭技術(shù)、8.0英寸京東方而非三星折疊顯示屏,與三星相反的“向外合攏,向里打開(kāi)”使用方式,余承東自信稱(chēng)其“折疊屏手機(jī)將具備取代PC電腦的能力”。押寶于此、較勁三星的“野心”昭然若揭。

瑞信銀行分析,考慮到政治局面,在發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng),政治風(fēng)險(xiǎn)少的三星或?qū)⒏鼮橛欣?。但在中?guó)等新興市場(chǎng)國(guó)家,華為將占據(jù)優(yōu)勢(shì)。“華為與三星都具備贏得競(jìng)爭(zhēng)的能力,判斷勝敗仍為時(shí)尚早,當(dāng)然,也取決于他們今后能落實(shí)計(jì)劃到何種程度”。

遍地開(kāi)花 跟風(fēng)還是“救命稻草”

三星華為兩大巨頭的帶動(dòng)引領(lǐng)下,跟風(fēng)的品牌不在少數(shù),繼二者公布其可折疊手機(jī)要發(fā)布的大概時(shí)間后,近日OPPO也確認(rèn)要做可折疊手機(jī),OPPO的產(chǎn)品經(jīng)理向媒體透露,將于明年2月在移動(dòng)世界大會(huì)推出可折疊智能手機(jī)。據(jù)悉目前OPPO已經(jīng)申請(qǐng)了大量關(guān)于折疊屏手機(jī)的專(zhuān)利,OPPO CEO陳明永也表示“OPPO明年的研發(fā)資金投入將從今年的40億提高到100億”,因此觀眾看到OPPO折疊屏手機(jī)還是很有可能的。但該產(chǎn)品經(jīng)理并未透露其可折疊手機(jī)究竟是否能量產(chǎn)以及上市,因此有媒體推測(cè)更有可能是款概念產(chǎn)品,“上市可以暫緩,‘風(fēng)頭’必須跟上”。

小米一加跟風(fēng)入局的風(fēng)聲來(lái)自于媒體關(guān)于“三星向小米和一加出貨了折疊屏樣品”的消息,據(jù)稱(chēng)三星出于多方面考慮,想通過(guò)禁止向華為出售其可折疊屏幕來(lái)打壓對(duì)手,又想把“可折疊”市場(chǎng)的蛋糕做大,同時(shí)增加屏幕部門(mén)的收入,還能搶先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手LG籠絡(luò)下游廠商。不過(guò)小米做折疊手機(jī)的消“LG Display正在和小米、聯(lián)想等在內(nèi)的廠商合作,以期供應(yīng)相關(guān)可折疊面板”的消息也讓上述三星供貨小米可折疊屏幕的傳言有些站不住腳。筆者曾寫(xiě)過(guò)關(guān)于“LG與聯(lián)想合作13英寸可折疊平板 明年下半年或推出”的新聞,其中提到LG Display與聯(lián)想正在合作,計(jì)劃推出新款配有13英寸可折疊顯示屏的平板。LG Display將為該平板提供屏幕,而聯(lián)想則負(fù)責(zé)設(shè)備的生產(chǎn)。目前還未有品牌打出10英寸以上的可折疊顯示屏來(lái)吸引市場(chǎng)目光, LG與聯(lián)想的合作也算是業(yè)內(nèi)首次嘗試。不過(guò)“可折疊手機(jī)”與“可折疊平板”的概念大同小異,游走于邊緣區(qū)域的聯(lián)想企圖通過(guò)對(duì)可折疊概念的“微妙”創(chuàng)新來(lái)回歸主流區(qū)域似乎有“牽強(qiáng)”。

11月下旬LG公布了一項(xiàng)新專(zhuān)利,暗示其要推出的可折疊智能手機(jī)會(huì)采用無(wú)邊框設(shè)計(jì)。根據(jù)LG專(zhuān)利來(lái)看,這款手機(jī)采用的是大屏可折疊方案,當(dāng)展開(kāi)時(shí),屏幕相當(dāng)于一部平板電腦那么大,折疊時(shí)又變成正常手機(jī)大小,據(jù)稱(chēng)這款可折疊智能手機(jī)將于2019年的CES上發(fā)布,為此LG已經(jīng)向歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局注冊(cè)了三個(gè)屬于Class 9產(chǎn)品的商標(biāo),即Flex、Foldi和Duplex,但或許因?yàn)槎际遣捎肔G Display面板的關(guān)系,從消息數(shù)據(jù)來(lái)看,這款手機(jī)與聯(lián)想計(jì)劃推出的“可折疊平板”具備一定的相似度。有媒體用“消沉的LG要進(jìn)擊了”來(lái)形容LG要做可折疊手機(jī)的新動(dòng)作,只是不知這次進(jìn)擊將是“翻身”還是繼續(xù)“消沉”。

12月初,老牌手機(jī)廠商索尼也釋放出了要做折疊手機(jī)的信號(hào)。據(jù)爆料,索尼在5月份向WIPO提交了可折疊屏手機(jī)的專(zhuān)利申請(qǐng)。其中顯示的可折疊屏技術(shù)與目前整個(gè)可折疊智能手機(jī)概念都有所不同。有趣的是,該設(shè)備擁有前后兩塊屏幕,它們可以設(shè)置為透明、半透明和不透明,對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō),可玩性倒是提高了不少。不過(guò)索尼手機(jī)的設(shè)計(jì)每年都有自己的想法,索尼的設(shè)計(jì)師似乎也一直認(rèn)為自己才是“潮流”,只是這種“潮流”一直沒(méi)跟市場(chǎng)的主流旗艦機(jī)接上軌,所以在近幾年的市場(chǎng)上也未見(jiàn)激起多大水花,倒不知這款“異于常機(jī)”的折疊手機(jī)能否在2019年“時(shí)尚時(shí)尚最時(shí)尚”?

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市場(chǎng)低迷形勢(shì)下 是風(fēng)口還是噱頭?

盡管概念被炒得如火如荼,但跟“全面屏”一樣,可折疊手機(jī)目前并沒(méi)有一個(gè)相對(duì)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定,各手機(jī)廠商可折疊手機(jī)的技術(shù)方案也不盡相同,可折疊手機(jī)可以是屏幕可折疊,也可以是元器件可折疊,還可以是雙屏手機(jī)。年初中興發(fā)布的Axon M就宣傳是可折疊手機(jī),但實(shí)際其折疊屏采用的是轉(zhuǎn)軸連接設(shè)計(jì),兩塊屏幕是物理獨(dú)立的,通過(guò)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)雙屏互動(dòng)。而且兩塊屏幕都是LCD液晶屏,因此屏幕是不可彎折的。

差異化創(chuàng)新或許能帶來(lái)銷(xiāo)量上的突破式增長(zhǎng),但想要給消費(fèi)者帶來(lái)顛覆性的體驗(yàn)卻并不那么容易??烧郫B手機(jī)所面臨的技術(shù)難度就是一個(gè)很關(guān)鍵的問(wèn)題,折疊屏幕是否會(huì)影響手機(jī)畫(huà)面觀看、折疊起來(lái)是否費(fèi)力、又到底該用一塊屏還是兩塊屏幕來(lái)折疊,這些都很考驗(yàn)手機(jī)廠商對(duì)手機(jī)屏幕、機(jī)身結(jié)構(gòu)、電池?cái)[放等問(wèn)題的技術(shù)處理能力。再者習(xí)慣了現(xiàn)有直屏手機(jī)模式,消費(fèi)者是否會(huì)為可折疊手機(jī)這種新品類(lèi)買(mǎi)單,大牌如蘋(píng)果近年來(lái)在手機(jī)屏幕上的最大創(chuàng)新也只是動(dòng)了動(dòng)“劉海”,它也不敢嘗試大改動(dòng)所帶來(lái)的“可能動(dòng)搖其現(xiàn)有高端品牌地位”的大風(fēng)險(xiǎn)。

2017年VR眼鏡概念是何等“火熱”,行業(yè)普遍認(rèn)為它就是下一個(gè)風(fēng)口,HTC甚至出售了上海的手機(jī)代工廠來(lái)投資VR領(lǐng)域。但事實(shí)呢?2018年以來(lái)的VR又是何等“消沉”。同樣的,可折疊手機(jī)也可能面臨這樣的隱患。行業(yè)人士表示,可折疊手機(jī)的到來(lái)看似風(fēng)口,實(shí)際更像是一輪又一輪的營(yíng)銷(xiāo)噱頭,“可折疊屏幕對(duì)于手機(jī)本身的升級(jí)是屏幕技術(shù)方向的升級(jí)、而非市場(chǎng)需求的大勢(shì)所趨??烧郫B手機(jī)也應(yīng)該是技術(shù)發(fā)展所孕育的,而非市場(chǎng)需求發(fā)展而孕育。”

但從另一方面來(lái)看,根據(jù)CounterPoint最新數(shù)據(jù)顯示,第三季度全球智能手機(jī)的出貨量為3.868億部,同比下降3%。IDC的最新調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示,第三季度全球智能手機(jī)出貨量為3.552億部,同比下降了6.0%,IDC同時(shí)預(yù)計(jì)2018年全球智能手機(jī)出貨量同比將降下滑0.7%。在全球智能手機(jī)市場(chǎng)成長(zhǎng)力道趨緩,市場(chǎng)漸進(jìn)飽和的大背景下,智能手機(jī)經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展,已經(jīng)遭遇瓶頸??烧郫B手機(jī)的出現(xiàn)如果能為“同質(zhì)化”已久的市場(chǎng)帶來(lái)一些“顏色不一樣的煙火”,還是值得期待的。息并未得到具體確認(rèn),僅有相關(guān)渲染圖流出,也有市場(chǎng)“炒作”之嫌。


 
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